《當家主母》“虐貓”爭議發酵，于正的商業密碼失靈了

撰文 / 《財經天下》周刊作者 何暢

編輯 / 董雨晴

于正又翻車了，這一次是因為新劇《當家主母》。

事件的真相無從考證，但透過這一次爭議事件，作為曾經的“話題制造者”、“爆款制造機”以及眾多平臺追捧的成功商人，《當家主母》背后的制片人于正，再次成為眾人關注的焦點。

新劇深陷虐貓風波

甚至于其在立項之初還背負著“非遺文化傳承”的期待，被出品方宣傳為傳承了“非遺”文化中“織錦”這一技藝。傳承非遺文化，這件在當時被歡娛影視CEO楊樂評述為“非常有意義的事”，卻在兩年之后，出現了意想不到的情況。

不過由于網友們對此并不認可，《當家主母》的口碑在網絡上迅速崩盤。截至發稿，其豆瓣評分從開分的5.3分直線滑落至2.8分。許多愛寵人士沖向了豆瓣，怒而為其留下1星評論。

作為于正背后歡娛影視今年來的第二部重磅作品，《當家主母》原本也背負著特別的意義。

2021年11月9日，《當家主母》在優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大視頻平臺同步上線，憑借與《延禧攻略》相似的畫風，以及蔣勤勤、惠英紅等硬核主演的加持，在開播首日迅速登上熱度飆升榜首。但在此后，根據貓眼專業版，其熱度卻幾經下滑，掉出前三排名。在熱度上不及同期播出的楊冪主演的《斛珠夫人》和劉濤主演的《星辰大海》等作品。

不過在虐貓事件爆發后，《當家主母》的熱度又迅速竄升至了第三位。

放在許多年前，作為罕見的話題制造大師，于正或許會十分樂于看到自己的作品存在爭議。因為存在爭議即會引發大眾的關注，從而使得作品獲得更高的熱度。對一部劇集作品而言，熱度是衡量其商業是否成功的最重要指標之一。

但虐貓風波不一樣，在風評上它一邊倒地向著負面輿情發酵，以至于當事方不得不第一時間出面回應，甚至采取了報案手段維護自己的口碑。

但網友們仍舊不買賬，人們糾結于劇組是不是給原片段中的貓咪找了一個替身，希望劇組放出拍攝時的花絮。

11月29日這天，于正本人也一口氣轉發了五條微博，全部都跟澄清虐貓事件有關。

曾經的資本寵兒

于正一直是資本領域的寵兒。一方面，他有過12年48部戲的履歷，知道觀眾喜歡什么；另一方面，自帶話題的于正敢說，“不像很多人會把自己保護起來，有什么說什么?！币晃缓陀谡羞^接觸的制片人告訴AI財經社。

他的合作伙伴也曾這樣評價他：“于正劇內容唯美又嚴謹，為播放平臺提供了穩定又高質量的作品。”在相當長的一段時間里，于正都被視為“爆款制造機”，編得了年代催淚大戲，也搞得定團隊和項目管理，江湖地位不低。他本人也和他那些作品中的主角一樣，起于微時，于無名中煎熬，一朝成名，從而大殺四方。

在此之前，于正一直是行業世俗意義上的成功者，即拍什么都能賺錢，永遠有平臺為其買賬，就連于正自己在接受媒體采訪時都要宣稱“我沒有一部戲不賺錢”。

僅以《延禧攻略》為例，收官當日，其播放量已突破130億，累計熱搜超300次。慶功宴上，主創發言中反復出現“顛覆”一詞，仿佛這部劇開創了一個新的時代。

更何況，這中間還摻雜了對耽改和雙女主兩大熱門題材的探索，前者即《鬢邊不是海棠紅》，堪稱于正從業以來口碑最佳的作品，豆瓣評分8.0；后者也就是《當家主母》，如今正因道具爭議飽受口誅筆伐。

于正從來不會錯過行業熱點，也十分擅長對資本講故事。

另一方面，商人于正也樂于表態，并因此成為微博熱搜常客。畢竟，流量意味著關注，而關注背后是實實在在的真金白銀。在他擔任優酷競演類綜藝《演技派》發起人期間，歡娛影視擔任了承制方，其旗下藝人頻頻露臉，除此之前，于正還在個人微博批評節目組宣傳，“明明是專業性趣味性一流的節目，做這樣的宣傳，我都替你們臉紅”，從而又收割了一波熱度。

失效的“于正制造”

多位和于正有過合作的人都曾發出過一種感慨，那就是作為創作者，于正身上有一種特質，“他太懂觀眾想看什么了”。湖南衛視副總編輯李浩也曾評價于正，“他是一位深諳觀眾心理的電視專家”。

的確，如果說《大清后宮》和《胭脂雪》是對合理戲說的嘗試，尚存有一絲對歷史的尊重，那么從《美人心計》到《宮鎖心玉》，再到《陸貞傳奇》《延禧攻略》乃至《皓鑭傳》，于正沉醉于大女主爽文式的創作之旅，并由此逐漸掌握了流量密碼——后宮如職場，情緒是力量。

效果之顯著，也讓于正感到揚眉吐氣。實際上，從2003年至今，國內風靡的言情劇潮流幾乎都與于正有著直接或者間接的關系。就像瓊瑤影響了80、90兩代人一樣，在95后、00后的群體中，于正的作品和他捧出的包括楊冪、趙麗穎、陳曉等明星同樣具有不小的影響力。

或許正是其師從香港導演的經歷，讓于正找到了屬于他的爆款方法論——模仿。

2005年前后，《金枝欲孽》從香港紅到內地，察覺到宮斗劇的火爆，于正很快創作了《大清后宮》。從開拍到開播，《大清后宮》 的宣傳噱頭就是“內地版《金枝欲孽》”。

2008年，《母儀天下》播出反響良好，彼時熒屏上古裝劇大多以《康熙王朝》《大漢天子》這樣的正劇為主，以女性視角為主的古裝劇數量稀少，出于對市場的預判，于正緊跟著就制作《美人心計》，拿下了當年的收視冠軍。

于正說“我不做第一個，我都是第二個?？达L向，不能冒險?！边@種策略一直延續至今，《甄嬛傳》播出后，作者瀲滟紫的另一部著作《如懿傳》以高價買下翻拍，因著《甄嬛傳》的火爆，這部戲從版權銷售到選角始終備受矚目，很快于正也推出了同樣以乾隆后宮為主線的《延禧攻略》，并搶在《如懿傳》前制作完成，率先上線。

但這種搬運與模仿，也終于在多年后，讓于正吃到了苦果。

實際上，如果不是這次虐貓事件愈演愈烈，于正已經鮮少在微博上分享不愉快的事情。不過一年時間，于正就從過去那個充滿爭議，勇于制造話題的“麻煩精”，變成了一個專注于欣賞和理解藝術的創作者。

與他的性情一同發生改變的，是他作品的熱度與好評率。

最終，這部作品的豆瓣評分停在了4.7，遠不及同期播出的評分7.0的《你是我的榮耀》和評分8.1分的《喬家的兒女》。

對于曾經打造出《延禧攻略》這種賣好又賣座作品的于正而言，這是一份糟糕的成績單。

《當家主母》更是進一步拉低了“于正出品”的水準，從目前的種種數據來看，《當家主母》已經成為了于正轉型制片人以來觀眾滿意度最低的作品。毫無疑問，他曾引以為傲的特質，即“理解用戶”，正在失去效力。

“虐貓”爭議并沒能輕易過去。直到現在，很多人的怒火仍未平息，在《當家主母》的最新短評里，幾乎每分鐘都會增加幾個一星，甚至有用戶發問：“沒有半顆星嗎？我要為貓咪泄憤。”

（封面圖來源于于正微博）

本文由《財經天下》周刊旗下賬號AI財經社原創出品，未經許可，任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。