來源:櫻花影院人氣:811 更新:2025-07-04 02:07:45
1905電影網專稿誰都沒想到,上映52天后,電影《隱入塵煙》單日票房還能突破365萬,成為了該片上映以來的最高單日票房。至此,該片票房突破3000萬,預測更是飆升至5000萬。而上映初期,外界對其的票房預測,不過200萬。
8月28日,市場單日總票房累計超1.1億,《新神榜:楊戩》《獨行月球》《明日戰記》位居前三,《隱入塵煙》則以第五的優勢,超過了《雀斑公主》《忠犬帕爾瑪》《斷·橋》等一眾新片。
很多業內人士,見慣了電影在熱映中的逆跌,但時隔近2個月,且在影片已上線流媒體的情況之下,網絡口碑還能反哺票房市場,并創下歷史紀錄,可謂是鮮有見聞。
與此同時,《隱入塵煙》相關的多個詞條登上各個社交平臺的熱搜榜,其中一個“隱入塵煙后勁有多大”的詞條,或是如今對影片票房逆襲,做出的最好注解。
我們試圖在這場逆襲中找尋相應門道,但首先不能忽略的是,《隱入塵煙》前提是應該作為個例,而不一定能成為真正的案例。
8月8日,電影《隱入塵煙》上映一個月整。彼時的單日票房不過14萬,排片0.3%,累積票房達1812.8萬。次日,電影將正式上線各端流媒體平臺。
隨后半個月里,電影進入長線放映,工作日維持單日10余萬的票房收益,周末通常則有超過30萬的成績。
直到8月22日(周一),工作日單日票房突破32萬,接近電影上映首日的34.9萬,且上座率則高達15.8%。
隨后的一周里,電影上座率始終保持在12%以上,最高超16%。排片也從原來的0.2%,逐日遞增,直到8月28日,拿下了1.6%的排片。
很顯然,8月22日—28日的前后,《隱入塵煙》迎來了自己真正意義上的爆發。
此時,最大的問題放在面前,是什么撬動了大眾對《隱入塵煙》的關注,甚至超過了電影宣傳期間,海清加盟的明星效應。
答案很顯然,短視頻。根據數據顯示,電影《隱入塵煙》相關抖音話題播放量已超13億,且在其他短視頻平臺,以及中視頻平臺,相關話題內容數量,均呈激增狀態。
我們隨機調查了幾位近日觀看了該片的觀眾,得到的多數答復都是,由于被短視頻里的內容引起的好奇。
和過往那些“3分鐘看電影”的視頻內容不同,這次短視頻中多數內容,都是對影片更直觀的情感表達,“全片不說苦,卻苦到天際;全片不談愛,卻愛到極致”,類似的文案成為了主導聲音。
在抖音相關話題下面,被推薦至最前面的是,粉絲數超400萬的博主“空空日記”,他于8月22日晚發布一條視頻博文,內容表達了其對影片的感受。
截至發稿,點贊超46萬。雖然無法直觀判斷,他的內容是撬動的關鍵,但從時間,以及評論的發酵來看,這條爆款內容,有著一定的推動。
除此之外,據某視頻平臺影視區的運營人員透露,自電影上線流媒體之后,后臺明顯多了很多拉片式的解讀,很大程度上,對于這些視頻的創作者而言,有了更完整的線上內容,可用素材變多,二度創作也相應變多了。
誠然,各種不同風格類型的二創視頻,成為電影出圈的核心。
整體票房數據從側面證明了該論證?!峨[入塵煙》前期的市場始終以一二線城市為主,但隨著短視頻的傳播,反而得到了下沉的機會,帶動了三四線城市的票房上漲。
這種論調在過往不少案例中,都得到了各種證明,只是相較于已經上線流媒體的《隱入塵煙》而言,能導流回影院,拉動票房,反而是難得的奇跡。
當流媒體和影院原本看似矛盾,存有競爭關系擺在影片面前時,《隱入塵煙》短暫地給出了一個較為和諧的答案。
短視頻與影視作品的關系,似乎已經不用過多言語。
只是回看這些案例,似乎多為商業電影,很難在藝術電影身上,找到很精準有效的作品。即便是被頻繁提及的《地球最后的夜晚》,觸及的更多是觀影儀式,而非內容本質。
而從《隱入塵煙》目前發酵的短視頻來看,正如上文提及的兩種,學術的拉片分析,以及容易共情的觀感分享。
尤其是后者的分享,并不存在太大成本,只需幾張簡單劇照,又或者是片段,用最樸素的話語,就能表達出自己最淳樸的情緒。
很多博主在分享情感時,除了提及影片故事帶動的情緒時,多數會表達自己也是農村出身,曾經見過或者聽聞過相似的故事。放眼更大的文化層面,農耕文化始終是中華大地上,較為深刻的傳承,可以說這種刻在很多人DNA中的情結,是最真誠的表達。
自古農耕業較為發達的中原地區,陜西和河南兩地的票房增漲是最為明顯的。
如果說過去都市愛情電影的共情,是來自觀眾的感同身受;那么這種發生在農村的情感,是更具普世價值的反思和認識。尤其當現實生活中,關于農村的社會議題頻繁提及,影視作品過往對此的表達,也是較少出現。
《隱入塵煙》引起的效益,顯然不是營銷行為,更像是自發行為帶動的某種潮流。無論這些行為是有感而發,還是博取流量,相關短視頻都成功“帶貨”《隱入塵煙》。
這不免令人再次思考,當二創視頻曾一度涉及版權問題的時候,長視頻和短視頻之間的博弈,是否能重新找到平衡點。尤其是陸續有長短視頻平臺簽訂合作協議之后,二創的導流,或是成為營銷團隊思考探究的話題。
當然,如何利用好這種二創,更是短視頻創作主需要反思的。和其他劇情性較強的電影不同,少有人以“三分鐘看電影”的形式,對《隱入塵煙》下手,用更生活平淡的形式,去講解故事里外的情感。
小美是近期觀看了電影的觀眾之一,他最大的觀影動機就是來自社交平臺的刷屏。其他人對電影的解讀,以及劇照考究的美學,讓他對內容有了好奇,“如果是以往那種三分鐘解讀,可能看完也就看完了,刷到《隱入塵煙》更多是回味的感觸,反而想自己真的去看這部電影?!?/p>
當然,也有像小黃那樣,被入圍柏林國際電影節的消息,以及當時上映的內容觸及,但始終沒有找到合適的時間場次觀看,“雖然已經上線流媒體了,但是因為被頻繁刷屏,就又想起該去電影院支持一下?!?/p>
和小黃這樣,堅持去電影院觀看的觀眾并不在少數,尤其是在《隱入塵煙》已經上線流媒體的情況下,反而涌入影院,更是很好的證明。
在調查中,還有不少觀眾提及,自己因為上映期間,影院關門導致遲遲沒有去支持,所以影院一開門就果斷前往。好電影,永遠能等來更多的觀眾;觀眾始終會為好電影,走進電影院。
在電影上映初始,部分院線和不少影院就發聲支持,愿意為《隱入塵煙》進行長線放映。濟南百麗宮影院的董經理曾在微博上表示,“《隱入塵煙》上了流媒體,但我依舊在給它排片,因為我堅信,大銀幕的聲效畫面對于影迷來講,比電腦熒屏、手機屏更有吸引力。果然,雖然不是黃金場,我們每天的上座率依舊穩定?!?/p>
這種情況在不少影院都得到了很好的驗證,上座率的穩定,也足以給影院方足夠的信心,開始逐漸重新給予排片。
甚至不少已經在片庫中刪除相應內容的影院,開始向周邊影院借硬盤。而電影的發行方,在8月29日二次延長密鑰之后,第一時間給全國影院補發了拷貝,保證后續的排片支持。
當然,從事發行工作的小劉坦言,“從單日票房幾百萬來看,其實并不算多,過去有的電影延密,但同步上線流媒體之后,也能有這樣的票房收益。只是《隱入塵煙》比較特別的地方,在于它本身體量就比較小。而且單日票房超過了很多新片,可對比一些這些電影的口碑,它的逆襲,似乎就沒那么稀奇了?!?/p>
誠然,電影的口碑從上映初期的7.8分,一路漲至8.5分,也證明了它的品質。如今,在逆襲話題之下,《隱入塵煙》的熱度隨之再起,自然而然,“想看人數”又得到進一步擴容。
正如文章開頭所說,《隱入塵煙》在當下,或許更多只能作為個例,但我們希望未來能有更多這樣的個例,慢慢地成為案例。
這些文藝片在發行過程中,創作者一直渴望的“長線放映”,不再是空談的訴求,而是更積極地變成產業中的一環。
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