從開年撲到冬奧會結束，屢屢碰壁的電影院線，要被觀眾拋棄了嗎？

在春節、情人節兩個開年大檔期撲街，冬奧會特別檔期也沒翻出什么水花之后，電影行業最近多少有點兒發愁：觀眾是不是要拋棄電影院啦？

要說時間過得真快，感覺前腳大家伙兒還在喜迎新年，后腳2022年就已經快過去了六分之一，電影行業開年的幾個重要檔期也跟著悄然溜走了。

2021年下半年吃糠咽菜的電影人們并沒有盼來預想的新年新氣象和大豐收場面，反而是獲得了更多負面的情緒，恐慌又難捱——我們的院線不會真的要完了吧！我們的觀眾不會不要我們了吧！

這種憂慮算不上是“被害妄想癥”，數據擺在眼前，觀眾好像真的在逐漸拋棄院線電影。

這個春節檔總票房60.35億元，觀影人次達1.14億?？粗恋臄祿?，實際上卻是近十年內的首次“倒車”。票價飛漲到世界第一水平的同時，總票房卻比2021年同比下降22%，觀影人次也直降5000萬左右。

2月14日的情人節檔，票房數據也達到了相當漂亮的5.31億，但高票房的背后卻是爛到家的口碑。就拿其中票房最高的《十年一品溫如言》來說，因為有原著打底，電影砍下了1.45億的票房收入，評分卻僅有2.7分。

至于同期的另外兩部愛情片和好評也搭不上邊，正因如此種種不少觀眾都吐槽這個情人節檔簡直是——搶劫犯走了正道，但與其在搶錢之前還讓我看這么爛的片子，您還不如直接搶呢！

除了這兩個檔期之外，還有因為冬奧會應運而生的特別檔期，幾部冰雪運動題材的電影也在這兩周接連上映。只可惜，熱鬧只屬于冬奧會，激情再怎么燃燒都沒燒到它們身上。

其中被寄予厚望，找來不少演技咖搭臺子的《我心飛揚》更是在本周上映后上演了“急速冷凍”的戲碼。上映首日拿著17%的排片，僅僅收獲263萬左右的票房。

看到這些是不是覺得他們發一發愁也屬正常了，畢竟雖說上半年的電影市場本來也沒什么像樣的大檔期，但開年表現得就這么拉胯， 還爭先恐后地給觀發趕客通知書多多少少會讓人有點鬧心。

只是，愁是發了，不知道電影人們會怎么解決這些事兒。

盤了一下開年票房預冷、觀眾不怎么愛進電影院的原因，大概有那么五六個。

擺在明面上的原因就是飛漲的票價。

由于一些外部因素的影響，片方資金鏈變短，需要提高單價快速回本；院線呢，也想要錢填補上座率上的損失，于是雙方一拍即合開始在“觀眾”這一只羊身上可勁兒薅羊毛，票價也就跟著水漲船高起來，再加上購票平臺的票務補貼逐漸下調……即便有些想看的電影，但價格漲出了大家的心理預期，看電影自然就成了大家的棄選項目。

其次是電影類型與檔期的不匹配。

春節檔剛結束的時候我們就曾經提到過這一點。在觀眾需要一些歡樂的、祥和的、合家歡方向的內容時，電影市場卻偏要提供戰爭，苦難，悲痛等題材的電影……現在已經不是早些年“市場提供給觀眾什么，觀眾就只能看什么”的時代，沒有觀眾需要的，大家自然不會再去。

第三，受到疫情影響，院線電影通過網絡平臺上線的周期越來越短。

搶排片難，電影院生意不好，再加上疫情時不常就來一波反復，越來越多的院線電影為了更多的盈利選擇以最快的方式在下映之后，通過網絡平臺上線。

而隨著這個周期的縮短，觀眾對于去電影院的需求就進一步減弱了，尤其是面對一些小成本的、重點不在特效、不在場面的作品，大家會毫不猶豫地選擇在線觀看。盡管這樣會犧牲掉部分觀影體驗，但線上觀看省錢、節約時間，還更加自在……相比下來，大家可能很樂意做這樣的犧牲。

第四，資本干預過多。

還記得前兩年藝術行業紛紛發文想念煤老板還在的日子，感慨他們可能不懂藝術，但是也不會多做干預。而現如今，普通觀眾大概也體會到了這種痛苦與懷念。

資本加入影視圈的游戲之后，觀眾不僅要看他們指手畫腳修改過的爛劇本，還要接受他們搶捧的差演員。面對如此局面，觀眾自知“人微言輕”，網上吐槽也改變不了什么結果，于是秉持著打不過就跑的原則紛紛離席。

之后是虛假營銷。

對于這一點貓老師印象最深的還是好幾年前的那部《奔愛》，近幾年雖然沒有騙得如此徹底和露骨的了，但觀眾被騙的次數可一點兒也沒減少。比如什么文藝片偽裝成愛情商業片的、打上推理的標簽實際上只有低級趣味搞笑的、刻意回避劇本問題隱瞞翻拍事實的，還有最常見的——預告片好看，進了電影院才發現，好看的只有預告片的。

大家都只顧眼前的票房，對觀眾能騙一次是一次，卻忘了“狼來了”的故事總會演到后半段——即便再愛電影的觀眾，被騙一次，下一次再進電影院前，他的猶豫就會多一分，且總有一天會徹底拒絕再去院線當大冤種。

最后，也是最重要的一點，電影質量問題。

從早年的《閃光少女》到《大圣歸來》再到近一些的《你好，李煥英》……國產電影從來不缺黑馬和逆風翻盤的戲碼。換句話說，只要電影質量合格了，以上提到的所有問題對于觀眾來說就都不是問題，但偏偏這點卻是如今的院線電影最難做到的事情。常常是營銷跟上了、大咖保駕護航了，劇本卻悄無聲息地撲街了，用滿分配置拍出了零分作品……

其實說真的，上面說這點兒原因，行內人應該心里門清。不過，從心里清楚到著手去做些什么改變這樣的現狀，估計還有段很長的距離和時間。倒也確實不用太著急，大爛片還能拿到上億票房的現狀，說明咱們的電影市場還禁得住糟蹋~只是，到時候出了大鍋，咱們可別又賴給觀眾哦！