《女心理師》接檔《星辰大?！?，優酷獨播劇霸屏Q4

劇集的競爭，

比的是內容，靠的是品質。

作者｜鮑果 吳欣

編輯｜鐘小寶

運營｜沛然

設計｜冬雪

一轉眼，十一月已接近尾聲，2021年最后一波劇集之爭也愈演愈烈。

數娛君統計，四大平臺Q4上線的獨播劇已達52部，從仙俠到懸疑，再到現實主義，各路題材都紛紛加入“戰局”，內容覆蓋層面廣泛，涵蓋了治愈系、IP向和女性視角等。

其中不乏令人眼前一亮的作品。比如就算不怎么看劇，也會對這些名字有所耳聞——《女心理師》《星辰大?！贰兑灰妰A心》……

正是這些作品，讓優酷領跑Q4獨播劇賽道。據云合數據顯示，在四大平臺Q4上線的獨播劇中，優酷在劇集累計有效播放TOP10中占據了一半的席位，是占比最多的平臺。

熱劇抓住了觀眾眼球，也帶動了平臺流量與影響力。

新劇霸屏

熱度斷層領先

不得不承認，從各項數據來看，優酷在Q4的獨播劇市場交出了一份還不錯的成績單。

本周上新的《女心理師》，也在首播當日空降網絡劇有效播放霸屏榜第四，是Q4獨播劇首播的最好成績。

圖源：云合數據

而首播成績緊隨其后，空降第五的《一見傾心》，同樣來自優酷。而且，在優酷YouTube官方頻道同時上線的它，還創下了優酷劇集海外首播24小時數據第一的記錄。

此外，同步上星播出的《星辰大?！肥撞ゾ腿〉昧藢崟r收視破1的成績，累計12日位列全國衛視收視第一，如今還成為了衛視迄今為止的年度收視冠軍。

圖源：酷云EYE

站內熱度方面，優酷上線的幾部獨播劇熱度也是居高不下，《女心理師》《一見傾心》和《真相》的首播熱度就破了9000，可謂是開播即熱。而《星辰大?！泛汀娥ㄈ粼崎g月》也憑借著內容吸引用戶觀看，后續發力，熱度突破9000 。

表現出色之處不局限于播放量，近期優酷上新的三部獨播劇更是全網熱度爆棚，從討論度上全面出圈。

收官不久的《星辰大海》是后來居上的典型，上線之初被吐槽是“中年偶像劇”，但隨著劇情的遞進，不少觀眾都在對簡愛的都市勵志故事大呼“真香”。從首播日起，這部劇連續6天蟬聯連續劇全輿情熱度榜第一，播出期間的微信指數峰值達到了4772萬。

圖源：微信指數

緊扣社會議題的跌宕劇情為《星辰大?！穾砹瞬簧訇P注度，上線期內，它共斬獲119次微博熱搜，拿下21個微博熱議話題，連續8天登頂微博電視劇話題榜。

而正在熱播的《一見傾心》則依靠土甜風成為Q4快速出圈的作品?；I備期靠著多樣化營銷的它“未播即火”，上線之前就有24個微博熱搜上榜。

幾天前上線的《女心理師》更是憑借著主演的高人氣和劇集內容，火爆不已。開播以來，該劇同時居優酷連續劇熱播榜、微博劇集影響力榜和豆瓣實時書影音榜第一，斬獲全網熱搜78個。并且截至目前，已經連續4天高居連續劇全輿情熱度榜第一，在話題度、傳播度、搜索熱度和反饋活躍度全面斷層領先。

圖源：云合數據

聚焦內容

用真實與觀眾共鳴

數娛君將《女心理師》與同樣聚焦都市女性職業題材的劇集橫向對比發現，該劇在受眾關注度上有明顯優勢，尤其是抓住了20-40歲的市場主要女性受眾群。

這世上沒有無緣無故的偏愛，電視劇要獲得觀眾認同，首先要把握受眾的接受心理。西格蒙德·弗洛伊德的人格理論認為，認同是個體社會化的過程，自我會在這個過程中進行有選擇地模仿其他人行為，以此表達個體與他人在心理和情感上的趨同與共鳴。

翻看《女心理師》的彈幕輿情，可以發現，這部劇能獲得觀眾口碑的關鍵詞之一是“真實”。主創團隊在心理顧問的指導下，精選出討好型人格、暴食癥、雙向情感障礙等10個具有“普適性”、“當下性”的心理疾病案例。這些案例讓觀眾產生了共情和代入感，便出現了類似“看哭了”“破防了”這樣的彈幕詞。

在聚集了更多網友聲音的豆瓣專組，也能窺探出這部劇走紅的原因。在豆瓣小組的精華帖子中，網友主要討論的內容基本可以分為三類：內容分析、細節探討以及劇情與現實的映射，反映出的社會現狀等。

尤其是在關聯現實的帖子，網友討論熱度更大。觀眾一邊看劇，一邊在看自己。比如有心理行業從業者，在楊紫飾演的女心理師賀頓身上代入了自己，“影視劇中的咨詢室，很多時候都是大得過分或者花里胡哨，但是這部劇花了好幾分鐘的時間，科普好的咨詢室什么樣的，那一刻，我在賀頓身上看到了我自己的感覺”。

還有觀眾感受到了劇里對女性角色的關懷，比如用一句話就把被雌競傷害和斷裂的女性之間的關系續上：“如果下輩子再給我一次選擇的權利，我依舊會選擇做女人。正是因為那些冷眼、不公、偏見、讓我有了用不完的斗志和力量?！?/p>

《星辰大?！吠恚瑳]有聚焦精英階層高人設，劇中你來我往的平實，比漫天飛舞的糖精更動人。早前，《星辰大?！房傊破送蹂\在采訪時就表示，“所有的創作不是憑空捏造，一定是來源于生活，要靠近生活，才會引起觀眾和網友的討論，這是我們的基礎認知?！?/p>

“接地氣”，是這部劇真實性的最直接體現。劉濤飾演的女主角“簡愛”在工地打工時，蹲在地上吃盒飯，吃完后蓋好盒蓋，再將筷子一把插進盒中，一連串動作讓觀眾感嘆“抓住了打工人的精髓”。這會讓有同樣經歷的觀眾重溫當時的境遇，給予了觀眾最真實的視聽體驗。

圖源：《星辰大?！?/p>

不只是做到真實，還要讓“真實”有溫度，讓劇中人真正“活起來”。正如制片人所言，“這部劇的原型正是社會生活中的你我他，每個人都可以在不同角色中找到自己的影子”。圍繞在男女主身邊的親戚眾生相，在編劇筆下立體化——刻薄的姑姑、頑劣的表弟、敦厚的表妹、精明的母親、強勢的父親、功利的兄弟等等。劇中人物在生活中遇到的好友，觀眾也能在身邊找到映射，比如容易對生活投降的出租屋姐妹、交情復雜的朋友同事等等。

職場不相信眼淚，觀眾也只想看不開金手指，不帶主角光環的拼搏。《星辰大?！氛宫F的正是如此，女主角簡愛的每一次成功都是源于自己的拼，仿佛一部大灣區打工妹紀實錄。一般的小鎮女孩，高中畢業就結婚，簡愛卻選擇邊打工邊學習，給自己創造機會。從梅香鎮走到廣州，從街頭面館走到大公司跟單員，她畫辦公室圖紙、記每個同事的喜好，為一切做好充足準備。當身邊朋友還在盤算一天掙300的得意算盤時，簡愛已經立下了下一個目標，想做外貿，想要改變世界。

圖源：《星辰大?！?/p>

僅有真實就夠了嗎？當然不是。在這個萬事都被倍速化的時代里，節奏感也顯得格外重要。

《星辰大?！吩谇皟杉涂焖賹⑴鞯某砷L線展開，父母雙亡，姑姑騙走家中存款，考上大學又被騙去隔壁村當媳婦……在這些事件鋪開的同時，也短平快地透出了人物性格，比如做事有規劃，13歲的女主簡愛交出存款時，就已經留了一個“心眼”——要留好上大學的錢。

小黑馬甜寵劇《一見傾心》節奏更是快到飛起，男女主在前兩集就已經假扮夫妻，還默契成為合作伙伴。門咚、床咚，沙發咚等各種名場面相繼上演，醉酒吻，車窗晚安，定情吻等糖點也密集直給。

為了讓用戶更生動的感受高甜劇情的浪漫感，優酷特別推出“心動模式”體驗，模擬如戀愛般的心跳頻率。4D全息體驗拉滿節奏感，讓觀眾直呼“糟糕，是心動的感覺”。

圖源：《一見傾心》

《女心理師》則是以獨特的“文戲武拍”，磨合出了都市劇的新節奏。該劇賦予了一部十幾年前的IP之作，以新的生命與活力。

大眾潛意識中的心理咨詢就是在一間屋子里靜態化運作，但該劇打破了這樣的常規，將心理咨詢過程意向化、動態化。

比如楊紫在心理咨詢室為一個存在父子溝通問題的病人治療時，鏡頭會根據楊紫的視野變化，跳轉到這對父子過往生活片段，快速倒放，讓真相重新上演。

處理新娘子與新郎家庭及自己家庭溝通問題時，也大量運用蒙太奇轉接，將矛盾用全方位不同視角展現，大量閃回移速鏡頭，讓觀眾直接感受劇中人的情緒變化。

圖源：《女心理師》

類似這樣的鏡頭語言設計，拍出了節奏感，豐富了劇情，打破劇中人與觀眾的隔閡。

放棄流量思維

堅持內容為王

當作品內容聚焦真實，那么它自身就會帶著更為蓬勃的生命力。優酷劇集中心總經理謝穎曾表示“我們非?？粗貏〖倪x題，關注故事內核能否引發共鳴和共情”。

比如在已播出的《女心理師》中，據導演郭峰透露，優酷很早就進入這個項目。不管是在劇本把控，主創與演員的選擇，還是后期發行與宣傳方面，都提供了非常大的幫助。

讓好故事被制作，讓好內容被看見，優酷一直堅持著。

在前不久的“因為熱愛，自帶光芒”精品先鑒會中，優酷發布了2022年的片單，從弘揚精神、貼近生活與傳承文化三個不同的維度，共同體現了優酷在內容上的“回歸”信念：回歸共識、回歸傳承和回歸初心。

單從現實主義題材角度來說，這是2022年最被關注的賽道。當那些司空見慣的老生常談都被拍完之后，劇集的內在肌理走向、劇本內容的升級，尤為重要。

顯然，優酷在聚焦并把握熱點的同時，也進行了更精細化的深耕，力求題材“向上”，觸點“下沉”。在2021年，優酷已經接連播出多部現實題材作品，如年度口碑之作《覺醒年代》《功勛》，前文提到的描述外貿服裝行業發展的《星辰大海》，還有聚焦檢察技術工作的《真相》，以及描繪消防員救援日常的《你好，火焰藍》等。

圖源：網絡

未來，還有觸角延伸到社會生活更多角落的作品播出。比如由收視保障正午陽光出品的《落花時節》與《以子之名》，前者圍繞三代人的故事展開，后者聚焦育兒煩惱。黃磊、周迅主演的《小敏家》，將離婚及再婚群體尋找幸福的故事搬上熒屏，展現都市面面觀。還有趙麗穎主演的《幸福到萬家》，該劇根據長篇小說《秋菊傳奇》改編，講述了一個名叫何幸福的姑娘在事業與婚姻、愛情與親情的多重考驗下，不斷成長的故事?！杜叹犻L》《冰雨火》《情滿九道彎》等同樣也備受關注。

圖源：優酷2022年片單

此前，優酷劇集中心總經理謝穎分享道，“長視頻最擅長的恰恰是凝聚共識。我們要增加共識、減少對立，增加聚合、減少撕裂，提倡奮斗、減少抱怨，在最大公約數里找動人的好故事?！?/p>

當下電視劇的創作、生產和播出生態，正在進入一種前所未有的發展變局之中。繁榮的市場，更需要回歸理性，向品質靠攏。

劇集的競爭，比的永遠是“內容”，靠的仍舊是“品質”。

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