舍得酒業冠名楊笠節目遭遇網友的抵制，導致股價大跌，市值蒸發數十億。常規的冠名明星節目有助于提升品牌形象，擴大品牌市場銷售份額，但是楊笠為舍得酒業帶來的卻是數十億市值的損失，楊笠是有“毒”嗎？為何和舍得酒業不匹配？

1、喝舍得酒，做普信男，走下坡路

網友對于舍得酒業冠名楊笠節目的事情有經典的概況：喝舍得酒，做普信男，走下坡路。

也有網友調侃道：喝舍得酒，做普通卻自信的男人。

網友的調侃已經非常明確地說明了楊笠對于舍得酒業的品牌是有“毒”的，楊笠是著名脫口秀演員，但是她作為脫口秀演員暴得大名是因為在節目中將男性冠以“普信男”的標簽，普通而又自信的男人。這不是夸獎，而是帶有一種嘲諷，這是對男性的調侃，調侃中又帶有一些刻薄，如果將其中的性別一換，恐怕會引起一場極大的爭議。

所以楊笠的成名是和消費、調侃、嘲諷男性有關的，那么楊笠的標簽就和嘲諷男性掛上鉤了，你這么刻畫男性，那么男性自然是不太喜歡你的。

對于男性的嘲諷和貶損，“普信男”一詞的殺傷力是僅次于“屌絲男士”一詞的，男性可以自嘲自己說自己是屌絲，說自己是普信男，但是別人說卻是難以讓人接受的。

小米的某位高管就犯了類似的錯誤，在公開場合直白說自己的用戶是屌絲，還得意洋洋地說得屌絲者得天下就是小米成功的法寶。

結果就是這位高管引起了小米用戶和粉絲的強烈抵制，然后被公司開除了！

她說得沒錯，但是她作為小米的高管說出來就不合適，外界都知道小米是使用“得屌絲者得天下”理論最純熟的品牌，但是外界這么說不意味著你要承認啊，小米自己的說法是“為發燒友而生”，這個逼格多高??！高下立判！小米為了擺脫低端的品牌形象這么些年來是煞費苦心，你作為高管在公開場合持這種說法就是在損害公司利益，被開除是必然的！

2、楊笠的商業價值

今天在互動平臺上，舍得酒業回復投資時表示：《舍得智慧人物》是公司贊助的人物訪談類節目，公司對節目邀約受訪嘉賓不持特定立場，公司與楊笠無商業合作關系。

舍得酒業在投資者互動平臺澄清了和楊笠的關系，這也說明公司是重視股價的，但是在筆者寫文章的時候，舍得酒業轉發的楊笠相關的微博依然在，并沒有進行刪除，舍得酒業的廣告部確實是“頭硬”。

被舍得酒冠名的節目是《舍得智慧人物》，楊笠的節目時間是1月12日，節目播出后很快就引起了爭議，在13日上了熱搜，舍得酒業的股價當日大跌6%，今天股價再次下跌2%，幾天時間市值蒸發了50億人民幣。

對于網友的不滿，楊笠在15日最新的節目里也表示“我的腦子里沒有粉絲，他們都是觀眾和認識你的網友和陌生人”。說明楊笠還是比較看得開的。

楊笠之前代言英特爾也引起了網友巨大的爭議，最后英特爾不得已下架和楊笠相關的宣傳。

其實靠嘴吃飯的明星成名過程中都有調侃的對象，于謙和郭德綱就是互相調侃，思文就是和她老公相互調侃，楊笠就是調侃男性。

明星的價值來自于你的影響力，不一定要有多少粉絲，但是知道你的人要多，這種影響力是可以變現成商業價值的，楊笠調侃男性而被廣為人知，有影響力， 但是這種價值卻很難在以男性為主要消費者的品牌上變現。

無論是英特爾還是舍得酒業，其消費者都是男性為主，楊笠能夠為這些品牌帶來的是負面影響，雖然也帶來了流量，畢竟舍得智慧人物這次請的嘉賓是非常多的，但是最后上熱搜的就只有楊笠，可能廣告負責人想要的就是這種流量，但是這種做法在商業上是短視的。從長期來看是有損品牌形象的。

經歷過英特爾和舍得酒業的事件后，未來類似這種以男性為消費主體的品牌在選擇楊笠的時候會非常慎重，但是楊笠在女性消費者眼中會有什么價值呢？