卷起來的跨年晚會，潮頭上的東方衛視

文 | 若谷

“以蘇炳添的沖，結合王嘉爾的刺，讓我們向2022年沖刺?！币蝗缤?，在跨年盛典的選擇上，讀娛君和家人們再一次將遙控器定格在了東方衛視。與時代同行，多元致敬平凡英雄，傳遞出滿滿的正能量，這是讀娛君看完《夢圓東方·2022跨年盛典》（下文簡稱“跨年盛典”）的整體感受。

立足于“兩個百年”重要節點，以“在美好的新時代共同出發”為主題，東方衛視跨年盛典關注到日常生活中的英雄，讓平凡人走上舞臺的最中央，打造一場全民參與的文化盛宴。在這一場全民參與文化盛宴背后，東方衛視發揮內容創意，以文藝節目的方式展現2021年難忘的中國故事，同時在舞臺上想象和表現2022年即將鋪陳的中國故事、中國精神與中國力量。此外，為了更好的播出效果，東方衛視還創新使用現場電影級真8K 全景聲制作，搭建HDR高動態高速共享制作網，實現現場同步剪輯、現場調色，讓觀眾獲得如同現場觀看演唱會的沉浸式體驗。

主旋律內容與沉浸式觀感的雙重加持，此次跨年盛典得到了臺網觀眾的擁躉。從今年跨年盛典的收視格局以及相關輿論來看，讀娛君認為實時數據更具真實性與說服力。中國視聽大數據顯示，在19:45-24:00，東方衛視收視排名省級衛視跨年晚會第二名。中科網聯CCData排名跨年晚會第二。全網實時數據顯示東方衛視跨年晚會均名列前2位，其中在CSM-HUAN中，東方衛視在晚8點率先實現收視破2，領跑各家衛視晚會，黃渤、李健創當晚最高收視，根據酷云EYE數據顯示，黃渤和李健合作的《我們的青春組曲》創當晚最高收視1.9654。截至1月1日零點，晚會創下了百視TV上線以來的多項紀錄，直播間訪問次數突破4700萬。東方衛視官方抖音賬號，在線直播超1000萬人次觀看，居全國衛視第一。

讀娛君認為，這一系列成績的取得，與晚會品質有很大關系，以極具時代性、國際性、文化性、科技感于一體的海派內容特色，本身就極具競爭力。更重要的是，聚焦“平凡人”、“奮斗人”、“追夢人”，致敬平凡英雄的理念貫穿始終，觀眾對于晚會所傳遞的價值觀產生了深度認同，是助力晚會關注度一路上升的關鍵所在。

同題競爭加劇內卷，東方衛視以海派內容特色突圍

縱觀今年跨年盛典的內容格局，基本上都是圍繞2021年、2022年的的重大節點與重大事件展開主題創作，也是內卷加劇的一大標志。面向相同的主題內容，這便是考驗各家主創差異破局的能力。一直以來，東方衛視的跨年盛典以海派特色為主，今年亦是如此，但又不拘泥于其中，這正是平臺實現內容差異化的核心競爭力。

2022年是香港回歸25周年，圍繞這一重大節點，各大衛視都展開了相應主題的節目類型。大部分衛視以演唱歌曲的方式呼應主題，例如，江蘇衛視的跨年晚會便安排了楊千嬅與鐘鎮濤演唱了九七回歸期間大火的《東方之珠》，形式簡約，內容點到即止。

而東方衛視則延續了海派文化一如既往的儀式感與隆重感，但又不拘泥于地域限制，突破性地開啟了主會場（上海）與分會場（香港）的模式，在異地聯動間吹響香港回歸25年的時代前哨，也借此機會關照大灣區的發展，進一步加強兩地之間人民的情感連接。

在大灣區香港分會場，李克勤、張明敏、葉蒨文、林子祥等大眾熟悉的香港歌手帶來了《秒針》《我的中國心》《祝?！贰哆x擇》等歌曲，林子祥與胡夏還帶來了滬港連線合唱歌曲《分分鐘需要你》，在音符流淌間，重溫香港樂壇的經典旋律，也在積極響應時代的召喚、昂首闊步踏上新征程。在這一環節中，《我的中國心》是由張明敏、TVB青年演員代表、25歲香港青年代表共同演繹，讓我們看到“中國心”在香港土地上的傳承與延續。此外，分會場還邀請了香港警察代表來到現場，讓觀眾一睹“香港阿sir”的風采，也展現了他們維護社會治安、擁護祖國統一的信念感。

除了相同的主題內容，今年各大平臺晚會甚至還有相同的歌曲表演，都出現了第九批“中國夢”主題新創作歌曲《領航》這一首歌曲。很顯然，面對同一歌曲的多版本表演，橫向對比便能一分高下，這又是考驗導演組創作功底的一大時刻。湖南衛視、北京衛視等平臺以不同的方式呈現了廖昌永、殷秀梅等藝術家的演唱版本，江蘇衛視選擇總政歌劇團青年男高音演唱家王傳越與流行歌手張靚穎進行混搭，組合形式新穎有余，但驚喜、創新不足，畢竟此前張靚穎已經演唱了數首歌曲。

東方衛視則請出了一直為海派晚會演唱壓軸歌曲的“御用歌唱家”伊麗媛，在歌曲表演上保持一貫的高水準，細膩磅礴的歌聲震撼心靈、承載希望，唱出滿滿赤忱。從演唱風格到舞美呈現，為《領航》找到了適合平臺晚會自身氣質的打開方式，讓這首歌曲在保留原有意義的同時，又增加了幾分海派文化的色彩，形成了新的記憶標簽，進一步推動歌曲以及相關理念的傳播。

為了讓跨年盛典的風格更鮮明，今年各大平臺在形式上尋找創新出口。在當前，知識型的主題演講晚會已是常態化的存在，但今年，以江蘇衛視為首的平臺在跨年盛典中融入大量演講，不少網友表示歌舞之間穿插演講的方式十分生硬，節奏感也十分割裂，整體接受度不高。讀娛君認為，在歌舞為主導的晚會中，在價值觀傳達上，有層次的互動比單向傳輸的演講更容易深入人心。

同樣是致敬抗美援朝老兵這一主題，東方衛視更注重互動性的表達，選擇邀請長津湖劇組代表以及三位老兵代表，先是以《197653》、《最可愛的人》改編的《唱給最可愛的人》為引，通過歌曲讓觀眾了解抗美援朝那一段歷史，再通過老兵代表分享《長津湖》的觀感，讓觀眾了解到戰爭的殘酷以及當下美好生活的來之不易，進一步讓當代觀眾了解抗美援朝精神。隨著《中國志愿軍軍歌》的唱響，更是將全場的氛圍推向了高潮，極為振奮人心，可見，東方衛視以層層遞進的方式讓相關精神深入人心，這也折射出導演組在“拿捏”觀眾心態上的手法十分醇熟。

面向相同的主題、相同的節目，東方衛視以海派思維進行創新輸出，在積極響應主旋律的同時，也凸顯自身跨年盛典的品牌特色，以大眾喜聞樂見、又能進行正向價值引導的內容形式得到了用戶的喜愛，這也是東方衛視跨年盛典在臺網高人氣的重要原因。

致敬平凡英雄，是平臺與觀眾的關鍵連接

“無數平凡英雄拼搏奮斗，匯聚成新時代中國昂揚奮進的洪流。”東方衛視跨年盛典在內容創作上的主體與這一價值導向相呼應，今年跨年盛典的亮點之一是讓平凡英雄走上舞臺的最中央。

回顧整場跨年盛典，東方衛視通過三重方式來致敬平凡英雄。首先，致敬在平凡崗位上有不凡表現的“平凡英雄”。

此次跨年盛典邀請了上海援藏干部代表周堅、李擎昊，上海市黃浦區盧灣一中心小學校長、時代楷模吳蓉瑾，第八屆全國道德模范曹鵬，上海疾控中心新冠疫情防控流調組代表朱奕奕、周艷秋，上海市新冠疫情防控核酸檢測工作組代表胡青坡、顧佳麗，上海市派出所青年民警代表馬曉亮、周世奇，上海市格致中學高二學生盛曉涵等代表來到現場，向他們致敬。時代楷模吳蓉瑾表示：“2021年是了不起的一年，2022年我們將繼續用愛體現生命的價值，用愛創造生命的奇跡?！?/p>

“平凡鑄就偉大，英雄來自人民?！?021年，社會上涌現了很多不平凡的普通人，他們在各自崗位上默默奉獻力量，成為時代里最閃耀的光。正如韓紅所說，2021年，我們看到了那么多平凡的微光，聚集起了不平凡的光芒和力量。在韓紅和96歲指揮家曹鵬聯合演繹的《只要平凡》當中，穿插了2021年諸多平凡英雄的動人時刻，為歌曲在2021年的特殊故事里有了更為具象的意義，也為2022年的美好向前埋下了伏筆。

其次，致敬堅守在自己崗位上的追夢人，他們亦屬于平凡英雄。

有些平凡英雄在奉獻社會的同時，也在堅持追逐自己的夢想。這與跨年盛典的理念不謀而合。夢想的傳承是東方衛視跨年盛典一直所堅持的主題。2021年，隨著“祝融”探火、“羲和”逐日、“天和”遨游星辰，我國在航天領域取得了里程碑式的成就，航天人便是追夢人這一群體的縮影。

在今年的跨年晚會上，太空主題XR音樂秀《飛天》采用XR技術展現人類從古至今在太空逐夢的歷程，還融入了真實的太空脈沖音以及火箭發射原聲，以縱向敘述的方式展現了中國在探索太空層面的源遠流長，向在航天領域深耕多年的工作者致敬。作為話題前引的《飛天》，是凸顯“追夢人”價值的有機載體。

航天科技八院貨運飛船副總師陳啟忠、空間站柔性太陽電池翼主任設計師咸奎成、載人飛船對接機構分系統主任設計師 姚建、空間站天和核心艙總裝主任設計師吳金花、載人飛船電源分系統主任設計師鐘丹華、空間站天和核心艙電源分系統副主任設計師劉必海等一線工作者來到了晚會現場，讓觀眾橫向了解了載人航天事業的發展背后各個崗位的細分。此外，聶海勝還以視頻的方式送上新年祝福。

結合所在崗位的工作，他們分享了2021年之于自身意義。對于他們而言，2021年是使命，逐夢九天外，萬里亦行舟；2021年是堅韌，十年堅守咸勇益，磨礪使得分云雨；2021年是堅信，矢志不渝十六載，交匯對接空間夢；2021是實現，互送天和沖天去，靜待天宮耀蒼穹；2021年是勝利，鳳凰涅槃追朝陽，萬水千山護神州；2021是守護，空間電源用心守，共建太空好家園……

在這一句句感言當中，我們看到當下航天事業的種種成就，是源自一代代航天人的多年堅守與創新，也看到當代航天人不僅僅精于技術，還有充滿詩意的一面。

最后，致敬堅持奮斗的平凡英雄。

從2021年邁進2022年，立足于兩個一百年的時代交叉點，在時代中奮斗前行依然是當前大眾的集體風貌。從堅持在賽道上沖刺的蘇炳添到向火場逆行的消防員，從因紀錄片而走紅的上海明星警察到積極維護社會治安的香港警察，從與香港回歸同歲的青年代表到為航天事業堅守數十載的航天人，在他們身上，我們感受到了奮斗的力量，也看到了奮斗所收獲的累累碩果。

以致敬平凡英雄為核心，聚焦平凡人、追夢人、奮斗者，東方衛視跨年盛典最大程度地表彰了各行各業的典型代表，成為了平凡英雄與普通大眾的連接紐帶，讓觀眾全面了解英雄事跡的同時，還以寓教于樂的方式傳遞了榜樣的力量，激發觀眾產生情感共鳴、樹立精神標桿，以更好的精神風貌向2022年沖刺。

從集時代性、科技感、國際性于一身的海派特色盛典內容，到傳遞滿滿正能量的價值主張，既讓觀眾得到了沉浸式的高品質觀看體驗，也得到了一次全面且深層次的精神洗禮，反哺于自我價值的構建與成長，這樣高性價比的復合價值正是東方衛視從一眾跨年盛典中脫穎而出、成功出圈的關鍵所在。

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