人造跨年檔，熟了沒？

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

疲軟了兩個月的賀歲檔，在2021年的最后一夜終于熱鬧起來。

跨年 元旦檔，總計六部新片參與角逐，截至12月30日預售票房已超1.7億。雖然單片預售票房不如去年的超級黑馬《送你一朵小紅花》，但今年有賣相的新片數量更多。

比如，黃渤 賈玲主演的溫情片《穿過寒冬擁抱你》，古天樂 “大灣區哥哥”主演的港片《反貪風暴5》，馬麗 常遠主演的喜劇片《李茂扮太子》，以及毛曉彤 楊玏主演的愛情片《以年為單位的戀愛》。

幾部電影的背后主出品方涉及中影、阿里、華策、光線、新麗、抖音等，全是活躍在電影圈一線的大廠?？缒隀n儼然成為電影資方極為重視的檔期。而這一檔期誕生，不過才5年時間。

2017年12月29日上映的《前任3》，無心插柳地盤活了跨年檔。跨年夜單日票房達到了4.7億，超過了隔天元旦3.4億的單日票房。2018年《地球最后的夜晚》是第一個營銷跨年儀式感的電影（這么個絕妙主意居然出現得如此晚）。宣發突出21點50分“一吻跨年”的場次，正式造出跨年檔一說。

此后，跨年檔不斷升級，開始出現為跨年夜量身定制的新片。比如，2019年有白百何、張子楓等群星陣容主演的《親愛的新年好》；2020年有常遠、李沁、沈騰主演的《溫暖的抱抱》；今年光線的《以年為單位的戀愛》更是如此，講述的就是跨年夜相愛的故事。

人造的跨年檔，這次真熟了嗎？你是否在準備“一影跨年”？

愛情片不香了？

人造跨年檔的兩大功臣，《前任3》《地球最后的夜晚》都是愛情片。硬糖君原本也覺得，浪漫的跨年檔正是專為愛情片而生，或者說愛情片的優勢最明顯。跨年檔愛情片背后的營銷功臣——抖音，今年也首次主出品押注了《以年為單位的戀愛》，可見其對愛情片在跨年檔票房表現有著相當高的預期。

然而，從預售表現來看，愛情片卻出奇地落后了。今年跨年 元旦檔四部電影集齊了四種類型，且其他類型陣容更強，顯然分散了大家對愛情片的關注度。

從賀歲檔幾度挪檔的《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5》來到了跨年檔，預售成績明顯好于《以年為單位的戀愛》。

光線這部《以年為單位的戀愛》，從立項到故事直接就瞄準了跨年檔，要吃2020年熱播劇《三十而已》里毛曉彤、楊玏這對“養魚”cp的紅利。但是原片名《一年之癢》遭遇改名風波后，市場熱度明顯不足。

比《以年為單位的戀愛》還早瞄上今年跨年檔的是一部寵物片《忠犬八公》，由馮小剛、陳沖主演，翻拍自催淚神片《忠犬八公的故事》。該片3月開機的當天就宣布定檔跨年，但臨近上映卻沒動靜了，遲遲未開預售，疑似撤檔。而原本，這部早早定檔的寵物片，是想延續2019年《寵愛》跨年夜大賣1.5億票房的盛況。

陰差陽錯，現在票房遙遙領先的既不是愛情片、也不是寵物片，而是一部抗疫題材溫情片《穿過寒冬擁抱你》，預售票房近億。

群星參演的大型抗疫劇《在一起》《最美逆行者》等，倒是出了不少。大型抗疫題材電影除了《中國醫生》后，這是第二部。預售最佳，主要是黃渤、賈玲兩個國民喜劇王牌有基本的票房號召大盤。各家數據機構對該片給出的票房預測都在7-9億區間，領跑跨年元旦檔。

票房預售亞軍是《反貪風暴5》。該片從賀歲檔撤檔到跨年檔，期間一度盛傳受洗米華事件影響無緣上映，華策影視還專門在回答投資者的提問中，辟謠了洗米華對電影的影響。

作為現在最長壽的“港片”《反貪風暴》系列，一直主打的是大灣區粵語受眾。前四部《反貪風暴》廣東省票房占比年年第一，而且票房還呈翻倍式增長，第一部近億、第二部2億、第三部4億、第四部近8億。

預售吊車尾的是常遠、馬麗主演《李茂扮太子》，從現有物料上看，有著濃濃的“開心麻花”喜劇片風格，但主出品方第一位卻是新麗，和“開心麻花”沒關系。常遠去年《溫暖的抱抱》跨年夜拿下1.7票房，今年不知是否能形成跨年“熟臉”的檔期效應。

覺醒太晚的跨年檔

自互聯網有記憶的1997年至今，硬糖君檢索到新聞顯示：跨年經濟一直存在，只不過2017年之前，卻并不存在于電影行業。

跨年如此具有儀式感的檔期，竟然長期沒被電影行業重視。此前有不少私人電影院，或是央視六套電影頻道、中國電影資料館一直都在延續“排通宵電影連看跨年”的傳統，比如，中國電影資料館今年長達323分鐘的跨年通宵電影票，包含三部電影是《薄荷糖》《小媽媽》《偶然與想象》，成為情侶約會必備項目，每年票都要靠搶的。

奇怪的是，電影行業內，似乎一直沒信心去商業操盤跨年檔電影，去跟各家衛視的跨年晚會PK競爭流量?？缒隀n在此前的新聞報道中，只配被包含進11-12月的賀歲檔，一并而論。而元旦檔，也只是一個不足掛齒的小檔期，票房平平，跟普通周末票房不相上下。

從貓眼數據來看，2011-2012年元旦當日票房才6303、7589萬，2013-2015年實現了破億，2016年元旦猛增至3.5億，是因為黑馬片《唐人街探案》的出現。

值得一提的是，《唐人街探案》上映于2015年末跨年夜，但票房高點不在跨年，而在元旦。它的出現，仍未足以讓電影圈注意到跨年檔的票房潛力。

2017年元旦檔甚至都沒有國產片上映，只有賀歲檔的《情圣》《鐵道飛虎》撐票房，大盤整體下降至2.5億。直到2017年末上映的《前任3》，才實現了跨年夜票房首次超過元旦。但《前任3》的票房高點也不在跨年夜，而是借助短視頻的后續營銷，在首周末實現了2.1億的票房高點。

真正驗證了跨年檔票房潛力的是《地球最后的夜晚》。這部因超支超期而束手無策的文藝片，資方為了回收成本，在營銷上鉚足了勁。一次在跟深圳影院對接中，影院經理提出要在他的影院做一場情侶跨年場活動。這激發了片方提議針對12月31日晚21點50分場次，進行“一吻跨年”的營銷想法。

這一提議，造就了《地球最后的夜晚》跨年夜2.4億的票房神話，成為跨年夜史上單片最佳票房戰績，至今無人打破。連去年的《送你一朵小紅花》都只有2.1億的跨年夜單日票房。

當時就有不少電影圈內人士預言，雖然文藝片《地球最后的夜晚》以商業愛情片方式營銷的“欺騙”做法值得商榷，但它卻意外地為電影行業做出了一個貢獻——造就了一個跨年檔。

自此，各路資方開始重視跨年檔。隨著跨年檔的盤活，元旦檔也被盤活了，去年跨年 元旦雙雙破了紀錄，元旦檔達到了5.4億，跨年檔達到了4.8億。

看電影需要儀式感

疫情之后，中國電影行業的檔期效應越來越明顯。重磅大片蜂擁進春節、五一、十一檔，愛情片蜂擁進七夕、2月14日、5月20日“情人節”檔期。暑假、賀歲檔這種跨度比較長的檔期，都不同程度受到反復局部疫情的影響，檔期效應明顯有所衰落。冷檔期，在一年中出現的次數越來越多。

在這樣的大背景下，人造跨年檔的出現，更加難能可貴。尤其它還能在去年疫情后，持續創造新的票房紀錄。按照各家數據機構的預測，今年四部有賣相的影片，有望再次刷新票房紀錄，創造史上最強跨年檔。

跨年檔的檔期效益正在形成，也從側面說明，電影行業應該越來越重視儀式感。隨著疫情加速視頻流媒體的發展，去電影院看電影這種傳統的線下消費行為，受到劇烈沖擊。觀眾要在“網上看”和“影院看”做出選擇，電影人必須要給足一個充分的理由，讓觀眾踏出家門、走進電影院，儀式感的營銷就顯得越來越重要。

坐在電視機前看跨年晚會倒數鐘聲的體驗感，遠遠比不上去跨年晚會現場的感覺，但又不是人人都能去現場跨年。而出門去戶外景點跨年，又會遭遇人擠人的情況，且跨年時全國多數地方都很冷。

非要選擇一種戶外跨年方式，去電影院似乎是最舒服的。這也是為什么，即使電影人再不重視跨年檔，它也有機會陰差陽錯地“覺醒”。接下來，電影人應該多思考，如何在影片內容和儀式感上做關聯。

當然，一部影片的質量，才是撐起一個檔期和票房的基礎?？缒隀n之所以能夠形成良好的檔期效應，靠的是隨后有質量合格的商業片。

比如2019年《寵愛》，2020年《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等。在此之前，跨年檔也有不少爛片想要蹭跨年的名頭。比如2011年上映的《2012來了》，2013年上映的《201314》，2014年上映的《201413》等等，這些電影通常都院線幾日游后，便沒了。

中國電影人也幾度努力造過幾個檔期，比如曇花一現的雙十一光棍節，因為后繼無人，現在只是電商的狂歡節，再也不見《失戀33天》這樣的黑馬電影。

先前的每年清明節，也會上映很多鬼片，但始終沒有形成檔期效應。2018年《中邪》定檔清明的宣傳造勢又過猛，至今無緣上映。明年清明檔定檔了一部由朱一龍主演的罕見喪葬題材電影《人生大事》，不知能否盤活這一檔期。

人造新檔期，不失為盤活中國電影大盤的一種方式。與其擁擠在重要的春節、五一、十一等做炮灰，不如積極開發小檔期，制造儀式感，殺出一條路。