甜寵劇扎堆而來，要如何贏得觀眾青睞

2021年6月6日刊 總第2318期

甜寵劇一向是電視劇領域熱火的類型，據不完全統計，2021年已播的甜寵劇近 30部，包括引發追劇熱潮的《你的時代，我的時代》《我的小確幸》《良辰美景好時光》等等，以及正在熱播的《月光變奏曲》《一不小心撿到愛》。同時，未播先火的《你是我的榮耀》《余生請多指教》《滿月之下請相愛》也排入待播區?？梢哉f甜寵劇已經成為各大平臺緊俏題材，并且數量和類型也還在持續不斷擴大中。

究其原因，還是因為甜寵劇 投資小、回報率高，又深受女性觀眾的喜愛。這股“甜蜜旋風”并非是現在才刮起的，作為傳統浪漫愛情喜劇的衍生類型，“甜寵”元素一直存在。在《杉杉來了》《微微一笑很傾城》等言情劇打破“虐戀模式”，引來收視狂潮后，“甜寵”之風就開始逐漸興起。

在類型劇扎堆的情況下，甜寵劇要如何突出重圍贏得觀眾的青睞呢？

合理化的人物構建和真實情感，

才能收割少女心

盡管許多人喜歡把甜寵劇當作一種類型，視頻平臺在提到垂直細分時，也常常把“甜寵劇”拿出來舉例，其實甜寵只是一種元素，就像警匪電影里有動作元素一樣。在甜寵劇這個概念出現之前，很多劇就已經有甜寵元素了?！?/p>

以往成績出色的甜寵劇，也大多具有一個核心概念。如之前華策影視出品的《致我們單純的小美好》，核心概念是經典的“學霸和學渣之間不可能的愛情”。當然隨著甜寵劇的進步，角色配備也有進化到《百歲之好一言為定》中這樣“學霸與學霸之間戀愛”的人物關系，但追本溯源，核心概念一定要好。

這種情況在隔壁的《一不小心撿到愛》的男主身上也有，男主不僅不知道怎么使用微波爐，害怕蟑螂，還在便利店撞翻啤酒，這些頗具喜感的細節弱化了男性角色的優秀特質，將男主拉回平凡世界，拉近了“霸總”與觀眾之間的距離。當霸道總裁不再油膩，反而有幾分小可愛，灰姑娘不再傻白甜，反而有幾分率真時，這些較為生活化的人物設定，已然打破了觀眾對“霸道總裁”和“灰姑娘”舊有的刻板印象，讓人物更加生活化、合理化，也貼近了與觀眾之間的距離。

除此之外，拍甜寵劇的另一個重點是， 故事要具備真實的情感基礎。因為甜寵劇的受眾往往是年輕女性觀眾，許多創作者喜歡寫偏離現實的偶像化橋段，稍不留意就會顯得很假。比如相遇橋段可以狗血，但在一起一定要有合乎常理的故事邏輯，不能莫名其妙在一起，兩人之間也不再是救與被救的關系，而是攜手共建家園的同行者，比如，《良辰美景好時光》中，女主雖然是個明星，但男主也是一個有著眾多粉絲隱藏的游戲高手，比如《你是我的城池營壘》中，邢克壘和米佧，一個刑警一個醫生，兩人專注搞事業的同時，不忘撒撒糖。 如今的觀眾們早已看膩了主角中弱的一方做事令人著急的劇情，“勢均力敵”的設定才是觀眾喜愛的類型，也才能讓故事貼近現實，經得起推敲。

不過，在“勢均力敵”的設定中，可能因為男女主都強會面臨糖分不夠的問題，這時一些創作者就開始了“工業糖精”的加工之路，找不到合理化的事件延續劇情，就直接用工業糖精強行提純。比如，《清落》中，男女主第一次見面，當兩人躲在密室里差點暴露身份時，男主便直接強吻女主，隨后，男主便因為女主單純不做作，死心塌地的愛上女主。這種無腦的邏輯，不僅讓觀眾讓不住想要摳腳趾，還讓故事變得奇奇怪怪。

相反，《月光變奏曲》中，初禮與晝川還沒在一起時，兩人對彼此的關心都是暗戳戳的，那種雙向暗戀，明晃晃中又透著一絲曖昧關系的場景，戰線拉得越長越讓人上頭。還有《你是我的城池營壘》中，邢克壘和米佧在相處時，既有見面時不知所措的神情，飯桌上被戳穿曖昧的害羞，也有在震區救災時，悄悄說一聲保重后馬上投入各自工作的克制， 這種在細水長流的思念中，詮釋了他們為何能走到一起相愛的原因，這種“甜”才是觀眾磕得動的真正原因。

觀眾早已自帶“鑒糖”體質，

不刻意的“為甜而甜”反而能出新意

這也導致了甜寵劇口碑的整體偏低，目前尚未有一部主打甜寵元素的網絡劇豆瓣評分超過9分，如何突破創新的瓶頸，是行業人目前需要思考的問題。在目前公布的待播甜寵劇中，并未出現出較為搶眼的故事內容。即便《烏鴉小姐與蜥蜴先生》這樣帶有奇幻色彩，題材新穎的小甜劇也并未引起太大的水花。

不過，近期騰訊熱播的懸疑甜寵劇 《御賜小仵作》，或許能為甜寵劇創新打開不一樣的新思路。這部“無流量、無宣發、低經費”的古裝探案小甜劇，靠觀眾“自來水”安利，硬是沖到 豆瓣8.4高分?！队n小仵作》不是傳統意義上的小甜劇，它是以探案為主，甜寵為輔， 劇中角色們工作第一、戀愛第二，大唐公務員敬業人設從始至終都屹立不倒，然而探案途中，男女主們不自覺流露出的曖昧又讓人忍不住說上一句“嗑到了”?！缎∝踝鳌冯m甜，糖卻發得十分克制，發乎情、止乎禮的互動讓主角人設更合乎故事背景，也讓人“嗑”得坦坦蕩蕩、清清爽爽。

經過連續幾年的“甜寵洗禮”，互聯網觀眾們早已練就一身“鑒糖”本領?；仡欉^去幾年扎堆出現的甜寵劇，為了發糖人設崩塌、邏輯崩壞的情況不在少數，這種不刻意的“為甜而甜”，反倒讓觀眾覺得很好磕。

不管怎樣，隨著甜寵劇數量越來越多，深耕質量才能推動小甜劇的發展，如今的甜寵劇需要的是“有趣的皮囊和深度的靈魂”，而不是一堆發糖的工具人，唯有以精品化方向進行打造，生產出甜而不膩的高品質甜劇，才能讓類型劇更好的穩健發展下去。

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