檔期內中途“上車”，這些故事如何沖出重圍？

2022年國慶檔落下帷幕，《萬里歸途》一騎絕塵，以超10億的票房成績領跑榜單。除此之外，《平凡英雄》《哥，你好》，以及動畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》《新神榜：楊戩》等影片緊隨其后。

相信在未來的一段時間里，《萬里歸途》同樣會像中秋檔的《哥，你好》一樣，發揮其自身的“超長待機”能力，持續為電影市場續航。

觀察今年國慶檔可見，在《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》等影片已經率先定檔，在形成“一超多強”的格局之際，電影《搜救》空降10月3日，并于10月1、2日進行點映。最終，在檔期內收獲票房1459.57萬元。

相較于影片普遍集中在首日，或者前一天上畫的節假日檔期，國慶檔時常有影片在檔期中端上映。譬如2020年的《一點就到家》《再見吧！少年》，2018年的《找到你》均是“知名代表”。

為什么總有影片偏愛國慶中期的檔期呢？這樣的選擇是否真的給影片帶來了更好的加成呢？

電影《搜救》的空降并非沒有預兆。早在9月23日，多部影片官宣定檔國慶檔的日子，中國電影數據信息網先后釋出各個影片相應制式的影片編碼?！端丫取返男畔⒈阋呀洺霈F在其中。與此同時，多家影院經理表示，當天在他們的售票系統中，均出現了《搜救》的相關內容。

早在8月，電影就作為北京大學生電影節啟動儀式的特別推薦影片進行公開放映。9月27日，《搜救》正式官宣檔期。

“雖然是3號正式上映，但影片在10月1日、2日的14點至20點的黃金場就已經進行了點映安排，在檔期方面，其實和國慶首日上映差別不大?！蹦吃壕€排片經理談及，“對于影院排兵布陣而言，有些難度?！?/p>

在這個情況之下，次日《搜救》宣布開啟點映，雖然在演員陣容方面，影片有甄子丹、韓雪和賈冰等有一定話題的演員，但由于影片本身映前熱度較低，點映排片僅有4.1%和4.3%。

很大程度上，相比國慶檔其他影片而言，《搜救》的宣傳周期較短，難以更大面積覆蓋。但值得注意的是，影片自定檔以來，另辟蹊徑，沒有強化片名中，或能引發社會討論的搜救核心，而是主打甄子丹“舍身救子”的親情線，在眾多國慶檔影片中作出差異。

確實，若以營救為核心，整體便很難和《平凡英雄》《萬里歸途》形成區別。如今，以親子向做宣傳核心，配合了甄子丹少有以文戲為主的創作，反而成為了影片的賣點。只是留給《搜救》的宣傳時間和空間，仍十分有限。

電影《搜救》從影展出發，經過點映，再到上映，整體走勢和2018年國慶檔上映的電影《找到你》如出一轍。

彼時，《找到你》在宣布檔期之前，已經在當年6月的上海國際電影節中，率先和觀眾見面。影片放映之后，獲得了不少媒體和觀眾的認可，姚晨和馬伊琍更是一度被認為是當時最佳女主角最有力的競爭者。

在此之后，電影頻繁亮相電影節，將影迷作為目標群眾，以口碑先行的策略，讓這種中小成本的文藝電影得到更大的關注。隨后，《找到你》在9月舉行了兩次較大規模的提前點映，以最大程度釋放了一波口碑。從當時的反饋來看，“997”的評分，絕對稱得上優質。

但后來，原計劃9月30日上映的《找到你》宣布調檔10月5日，并于1-4日進行點映。雖然看似是并不自信的行為，但讓影片很好地避開了“開心麻花”熱門影片《李茶的姑媽》，港產犯罪片《無雙》等檔期里，其他熱門商業大片。

最終，《找到你》以較強的口碑優勢，在商業大片的夾擊中，拿下了2.85億的成績。

2020年上映的電影《一點就到家》亦是如此。

從10月1日的檔期調至10月4日，首次亮相則是作為當年大眾電影百花獎的開幕影片。隨后，影片于9月26日開啟了10城點映，10月1日至3日繼續24城點映。

當時《一點就到家》的調檔，很大程度上是為了避開了同一出品方、同一創作團隊的《奪冠》。不僅如此，原計劃9月30日上映的《奪冠》，則提檔9月25日，和前者拉開足夠的時間和空間。

借由檔期優勢、演員的話題效應，《一點就到家》實現長線放映，時常占據單日票房亞軍、季軍，最后拿下了3.12億票房。

誠然，國慶檔假期至少7天的時間跨度，給影片留足了空間，分散上映，能減少了與同檔期影片之間的正面交鋒，進而增加了檔期的整體市場容量。

事實上，除了上述這幾部影片，歷年不乏選擇國慶檔中后期上映的影片。

從上述市場表現來看，動畫電影通常會借助影片本身在假期的優勢，選擇直接上映。而劇情電影多數會通過點映，積攢足夠的話題熱度，進行發酵，吸引更多增量觀眾。

尤其從《一點就到家》《找到你》的案例來看，如何精準利用宣傳，才有機會通過口碑優勢，實現票房逆襲。

反觀電影《再見吧！少年》，口碑并不輸其他影片，后續更是榮獲金雞獎最佳兒童電影，但是在檔期中，并沒有發揮自身優勢，使得市場表現平平，后勁乏力。

事實上，對于在國慶檔后半程上映的影片而言，國慶檔只是起點。畢竟對于長假的檔期而言，前半程更多比的是誰的宣發強、誰的預售領先……

但對于影片在市場上的壽命，始終還是憑借質量，以及迎合恰當的話題營銷。從近年來看，觀影行為始終是大家在節假日的標配。

觀眾在影片選擇方面，初期或許會因為劇情和卡司陣容買單，但是隨著口碑曝光，消費者會更理性地，以口碑為唯一參考標準。

在這場持久戰中，誰能用質量，或者情感讓觀眾共鳴，才能有可能會逆襲，或者在市場上保持長久的新鮮度。暑期檔的《新神榜：楊戩》和中秋檔的《哥，你好》都是最好的論證。

如今，國慶檔已經收官，不管將檔期選擇哪一天，優質的電影作品，以及恰到好處的宣傳營銷，都能為電影持續助力，給整個市場續航。