“增殖”的愛情電影，以其消費滿足供給獲得了受眾的競相追捧

在消費社會中批量“增殖”的愛情電影，以其消費性質和滿足供給獲得了受眾的競相追捧。但以時下熱炒的《你的婚禮》為首的一眾愛情片卻從公映時的爭赴觀影到營銷作用力過后呈現出了“滑鐵盧”的落敗。口碑與票房的倒掛現象充分表明了國產愛情片在野蠻生長的同時，怠慢了影片的深耕意義，使愛情淪為了培育消費的“吸引力目的”,從而派生出故事失實、身體消費以及愛情透支等一連串降格癥候。

愛情電影針對的大多是90后、00后的年輕群體，他們的生活經驗相對匱乏，更熱衷于接受扁平化的事物。于是，為了投合年輕觀眾的喜好，愛情片衍生出了以消費明星為主的一系列應對動作，這在一定程度上阻礙了愛情故事的出新?！赌愕幕槎Y》中的男主角許光漢就憑借先前的“李子維效應”為影片的出圈造勢添了一把猛火，在電影未上映之前就有不少觀眾表示沖許光漢得帥也要看的觀影熱情。

例如當周瀟齊在頂樓為尤詠慈放煙花慶生時，璀璨的煙花在天空中競相綻放，吸引了過往的學生紛紛駐足聚集在了一起，然后沒有征兆地開始接連喊話表白。顯然，這場煙花夢是導演特意為銀幕外的觀眾所營構出來的愛情烏托邦。這樣的愛情程式并不罕見，甚至與《那些年，我們一起追過的女孩》中柯景騰為向沈佳宜證明自己的心意而組織的自由格斗賽的情節相類似。

影片通過這種虛幻場景的編織，對觀眾產生了不自覺的催化效果，從而使他們對愛情充滿了無限的向往和憧憬。但是，這種愛情的描述帶來的僅是一次形而上的敘事“快感”,觀眾對于愛情的思考是被淡化了的，所以他們的沉浸和感動都是虛無的。因此，《你的婚禮》既沒有實現有品質的內容創新，還表現出了對愛情范式的淺耕鉆研，忽略了對愛情主題的延伸。

高級的愛情電影帶給觀眾的不應只是感官上的觸動，更多的還是要讓觀眾在沉浸的同時，能夠體會到愛情背后的現實意義，這樣的愛情電影才能經得起時間的考驗和市場的推敲。顯然，《你的婚禮》雖然憑借出色的話題營銷、情感營銷以及粉絲營銷實現了強勢的出圈，但營銷作用力一過，馬上又被打回了原形。